Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)
Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)

Marka ve Marka Özgünlüğü (Uygulamalı)

Fiyat : ₺223,76
Stok Miktarı : 0
Barkod : 9786257845595
₺42,13 `den başlayan taksitlerle
Pazarlama yöneticilerinin daha gu¨çlu¨ markalar oluşturmak istemesi u¨zerine; özgu¨nlu¨k, marka kimliğinin önemli bir boyutu haline gelmiştir (Alexander, 2009: 551). Geniş anlamda hakiki, gerçek ve doğruluk ifadelerine atıf yapan özgu¨nlu¨k, son yıllarda pazarlama yazınında sıklıkla kullanılan kavramlardan biridir (Arnould ve Price, 2000: 142). Birçok işletmenin u¨ru¨nlerini diğer markalardan ayırmak için çaba harcadığı göru¨lmektedir. Ancak özgu¨n markaların, diğer markalara kıyasla tu¨keticiler tarafından daha çok arzu edilen markalar olduğunu söylemek mu¨mku¨ndu¨r (Brown vd., 2003: 20). Tu¨ketim du¨nyasında özgu¨nlu¨k konusundaki bu arzu, fiyat ve u¨ru¨n uygunluğu gibi önemli tu¨ketim faktörlerinin dahi önu¨ne geçebilmektedir. Bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılan özgu¨nlu¨k markalara çeşitli avantajlar sağlamaktadır. Mal ve hizmetlerinin otantik, estetik, geçmişle bağ kurarak erdemli olması marka değerini arttırmakta ve olumlu bir imaj doğurmaktadır. Tu¨keticilerin markalardan daha fazla özgu¨nlu¨k talep etmeleri işletmelerin markaları bu¨nyesinde özgu¨nlu¨k sunan birtakım bileşenler oluşturarak sunmalarına itmekte buda işletmelerin varlıklarını rekabetçi koşullarda su¨rdu¨rebilmelerine yardımcı olmaktadır.
Yazar Adı
Yakup Durmaz, Kazım Dağ
Baskı Sayısı
1. Baskı
Kağıt Cinsi
Kitap Kağıdı
Kapak Türü
Karton Kapak
Ölçü Birimi
AD
Basım Yılı
2020
Sayfa Sayısı
karışıkçokrenkli
Ebat Bilgisi
çokebatlı
cultureSettings.RegionId: 0 cultureSettings.LanguageCode: TR
9786257845595 9786257845595 349932