Cumhuriyetin İlanı Türkiye'de Modernleşmeyi Reklam Metinlerinde Okumak (1926-1950)

Bu kitapta, Cumhuriyetin ilk döneminde “milliyetçilik” ve “medeniyetçilik” arakesitinde üretilen modernlesme söylemi, reklam metinlerinden yola çikilarak okunmaktadir. Çalismada çözümlenen reklam metinleri, Sümerbank-Yerli Mallari Pazari, Inhisarlar Idaresi ve Milli Piyango Idaresi’ne aittir. Bir diger ifadeyle reklamveren “devlet”tir. Reklam metinleri, modern ve Batili yasam tarzi baglaminda, zaman, mekan ve beden ekseninde modernlesme söylemini yeniden üreten, dogallastiran ve mitlestiren metinler olarak anlamlandirilmaktadir. Reklamlar, Cumhuriyetin ilk döneminde ulus-devletin insa sürecinde hem “hayal edilen ulusun” resminin çizildigi hem de bu resmi çizen devletin kendi gösterisini yaptigi metinler olarak billurlasmaktadir. Tüketim, üretim tarzina kosut insa edilen “tüketici vatandas”a görev olarak bildirilmektedir.